A Médiatanács a reklámadó törlését kéri az adótörvény-javaslatból

• A reklámadó elhagyása A Médiatanács azt kéri, hogy töröljék a tervezett adót az adótörvény-javaslatból, és a jövőben minden, médiapiacot érintő különadó bevezetését előzze meg hatásvizsgálat.

• A javasolt adókulcsok A tervezet 2027. január 1-jétől sávos rendszert vezetne be: 500 millió forint reklámbevételig nem kellene adózni, az 500 millió és 10 milliárd közötti részre 2,5, a 10 és 40 milliárd közötti részre 4,5, az e fölötti részre pedig 7,5 százalékos kulcs vonatkozna. Ez eltér a korábban bejelentett egységes, 3,75 százalékos kulcstól.

• Kockázatok a médiapiacon A Médiatanács 2025-ös adatok alapján úgy számol, hogy az adó veszteségbe fordíthatja az RTL üzemi eredményét, jelentősen csökkentheti a TV2 nyereségét, a veszteséges vállalkozásoknál pedig a saját tőkét apaszthatja. Kevesebb forrás maradhat hírszolgáltatásra, saját gyártású tartalmakra és fejlesztésekre.

• Bizonytalan bevétel és áthárított teher A kormány mintegy 14 milliárd forintos bevételt vár az adótól, a Médiatanács azonban kétségesnek tartja, hogy a globális platformoktól be lehet-e szedni a tervezett összeget. A testület szerint ahol a cégek fizetnek, gyakran a hirdetőkre hárítják a költséget: a Google Ausztriában 5, Spanyolországban 3 százalékos felárat számít fel.

• Elmaradt hatásvizsgálat A Médiatanács kifogásolja, hogy a javaslat előzetes hatásvizsgálat nélkül került az Országgyűlés elé; álláspontja szerint ezt a hazai jogszabályok és az uniós előírások is megkövetelik.

• A piac korábbi torzulásai A testület szerint az elmúlt tizenhat év állami beavatkozásai, különösen az állami hirdetések politikai szempontú elosztása, súlyosan torzították a magyar média- és reklámpiacot. A Médiatanács felidézte azt is, hogy a 2014-ben bevezetett reklámadó terhét a korabeli becslések szerint nagyrészt az RTL-csoport viselte.

• A külföldre költözés veszélye A Médiatanács attól tart, hogy a növekvő terhek miatt egyes médiavállalkozások külföldre vihetik a székhelyüket. Ez munkahelyek, adóbevételek és hatósági felügyeleti jogkörök elvesztésével járhat.

• Ha mégis bevezetik A testület azt kéri, hogy a hazai szereplők adóterhe a lehető legalacsonyabb legyen, a szabályozást pedig egy év múlva vizsgálják felül; ehhez módszertani segítséget is felajánlott.